En MediaCom hoy seguimos de enhorabuena. Anoche recogimos junto con Pernod Ricard, &Rosás y Sr. Goldwing un EFI de Oro en la categoría Estrategia más Innovadora con nuestro Seagram´s New York Hotel.

 

La sonrisa aún no se ha borrado de mi cara y el orgullo que siento por ser parte de un equipo que pone todo su talento al servicio de clientes tan especiales como Pernod. Un equipo que sabe coordinarse con otros partners para crear el mejor sistema de contenidos y conexiones para las marcas, creando un proyecto innovador que, sobre todo, aporta valor y ROI a Seagram´s.

 

Os dejo un resumen de este caso para que veáis cómo abrimos un hotel en el hotel de otro.Y lo convertimos en un Medio Experiencial para una marca y envolvente para el consumidor. 

 

Tomemos tres áreas clave donde la mayoría de las empresas podrían mejorar drásticamente a través del análisis forense, haciendo una diferencia real en sus resultados: SEO, contenido listo para alimentar y creatividad basada en datos. 

El SEO es uno de los canales más complejos a través del cual los clientes interactúan con las marcas. Hacerlo bien significa asegurarse de que se muestra el contenido correcto y relevante, está en la marca y sus clientes están teniendo una buena experiencia de usuario con su marca. 

El gran SEO proporciona un circuito de comentarios positivos para toda la actividad de marketing más amplia y alinear el contenido de la página con la intención del usuario, tanto de marca como de no marca, es fundamental para el éxito empresarial.

Hoy os quería dejar una reflexión de mi colega Toby Jenner, COO mundial de MediaCom sobre la Transformación Digital. Desde hace unos años la industria no para de hablar de ello pero todos los índices apuntan a que no estamos en un nivel aceptable. De hecho, la semana pasada se publicó un nuevo estudio – Segundo estudio Índice Madurez Digital en España de Íncipy– y afirmaba que queda un largo camino que recorrer.

Os dejo con las palabras de Toby Jenner, que en forma de artículo se publicaron en WARC.


Transformación digital. Suena genial, ¿no? Grande, brillante y, bueno, transformadora. Muchas empresas se embarcan en esta aventura y muchas acaban decepcionadas. De hecho, Forbes recientemente estimó que el 85% de los proyectos de transformación digital no han logrado el impacto esperado.

La mítica orquesta Mondragón, con Javier Gurruchaga al frente, nos amenizó los ochenta con su ‘viaje con nosotros si quiere gozar, viaje con nosotros a mil y un lugar…’. En el 2018 hemos cambiado el grupo musical por Google, que ha desvelado sus intenciones de ser nuestro asistente de viajes personal.

Aprovechando el ingente conocimiento que tiene del consumidor, los términos y servicios más buscados en esta materia y, sobre todo, la información de cada usuario, se erige así entre el maremágnum informativo de metabuscadores y comparadores, con Google destinos.

MediaCom da la bienvenida a Ana González, que se incorpora en calidad de Digital & Performance Director para la cuenta de Peugeot. Ana posee una gran experiencia, de más de quince años en el sector, trabajando en todas las disciplinas digitales y cuenta con un gran enfoque estratégico y su marcada orientación al cliente.

“La llegada de Ana al equipo de Peugeot refuerza nuestro conocimiento y experiencia digital –explica Begoña de la Sota, CEO de MediaCom–. Además, comparte la visión de la agencia en la gestión de equipos y tiene un don especial para detectar las necesidades de los anunciantes, fruto de años de trabajo con grandes clientes”,

MediaCom da la bienvenida a Ariane Längsfeld, que se incorpora como Head of Knowledge. Con más de diez años de experiencia en el sector y una amplia y sólida formación, Ariane trabajará con todos los departamentos clave de la agencia aportando el conocimiento extraído de la investigación, convirtiendo así los datos en insights y ayudando a establecer óptimas conexiones y contenidos para que las marcas lleguen de la forma más eficaz a su público objetivo.

Ariane es graduada en Sociología por la Freie Universität de Berlin y cuenta con un máster en Investigación Social y de Mercados por la Universidad Complutense de Madrid. Antes de su incorporación a la agencia era Senior Research Manager en MetrixLab, donde lideraba proyectos de investigación de marcas y publicidad, siempre orientada al desempeño y a los resultados.

El nuevo informe que analiza los resultados en nuevo negocio por parte de las agencias de medios, coloca a MediaCom como la red de agencias más exitosa a nivel mundial en los primeros seis meses de 2018.


El Nuevo Barómetro de Negocios H1 2018 de COMvergence, que se ha publicado hoy, analiza 915 emplazamientos globales, regionales y locales y se mueve en 31 de los mercados publicitarios más grandes del mundo y sitúa a MediaCom con el mejor resultado con una ganancia neta de 800 millones de dólares en facturación.

Continuamos con nuestra crónica de Back To Marketing Basics con Osborne, de la mano de su Director General, Bill Derrenger. Él nos recomendó trabajar muy cerca del consumidor ofreciendo experiencias, enamorándole y adaptándose a las novedades del mercado sin perder la esencia. 

 

“El 47% de los millennials no ve nunca la tele y el 82% ve Youtube a diario”. Así comenzaba Ismael El-Qudsi, CEO en SocialPubli.com, su charla, en la que habló del marketing con microinfluencers y su seguridad, ya que “se juegan su credibilidad, por lo que es una apuesta buena”.

En MediaCom nos gusta estar al día de todo lo que se cuece en el sector, así que el martes asistimos a Back To Marketing Basics (BTMB). La cita, organizada por Marketing Directo, parte de una mirada al pasado para recuperara las bases y la esencia de la comunicación de marca para poder afrontar el futuro con solvencia. 

 

Abrió el turno de ponencias Amaia Ansoategui, Senior Brand Manager en BDF Nivea, que nos contó la historia de la irónica crema Nivea y su color azul. Amaia destacó que “aunque tengas la mejor fórmula del mundo, esto no es suficiente para triunfar, pues es necesario que llegue alguien que tenga una mente visionaria e invierta en comunicación para popularizar un producto”. 

Hace unos días estaba disfrutando en la playa con mis hijos y pasó una avioneta promocionando una reserva animal cercana a la ciudad donde veraneamos. Recordé esas jornadas de playa de cuando éramos pequeños, de cuadernos de vacaciones, de Dráculas y Frigo Pies y de la lluvia de balones de Nivea. Sí, los que lanzaban desde una avioneta convirtiendo la orilla del mar y la arena en un gran soporte publicitario de Exterior.

 

Mucho ha llovido desde entonces y -cómo no– el medio Exterior ha evolucionado y ha pasado de ser un complemento en las estrategias de medios a ser fundamental y un aliado clave en las planificaciones digitales. Así lo demuestra su crecimiento progresivo tanto en inversión – se prevé que en 2018 la parte tradicional crezca un 2% y un 10% en el área digital– como en formatos y en efectividad.

 

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