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Tomemos tres áreas clave donde la mayoría de las empresas podrían mejorar drásticamente a través del análisis forense, haciendo una diferencia real en sus resultados: SEO, contenido listo para alimentar y creatividad basada en datos. 

El SEO es uno de los canales más complejos a través del cual los clientes interactúan con las marcas. Hacerlo bien significa asegurarse de que se muestra el contenido correcto y relevante, está en la marca y sus clientes están teniendo una buena experiencia de usuario con su marca. 

El gran SEO proporciona un circuito de comentarios positivos para toda la actividad de marketing más amplia y alinear el contenido de la página con la intención del usuario, tanto de marca como de no marca, es fundamental para el éxito empresarial.

Hoy os quería dejar una reflexión de mi colega Toby Jenner, COO mundial de MediaCom sobre la Transformación Digital. Desde hace unos años la industria no para de hablar de ello pero todos los índices apuntan a que no estamos en un nivel aceptable. De hecho, la semana pasada se publicó un nuevo estudio – Segundo estudio Índice Madurez Digital en España de Íncipy– y afirmaba que queda un largo camino que recorrer.

Os dejo con las palabras de Toby Jenner, que en forma de artículo se publicaron en WARC.


Transformación digital. Suena genial, ¿no? Grande, brillante y, bueno, transformadora. Muchas empresas se embarcan en esta aventura y muchas acaban decepcionadas. De hecho, Forbes recientemente estimó que el 85% de los proyectos de transformación digital no han logrado el impacto esperado.

Espacio de Connections

 

“No hay manera, no puedo estar sin ti, no hay maneraaaaa”. Los Ronaldos tuvieron un papel relevante en la banda sonora de mi juventud. Su ‘No puedo vivir sin ti’ ha envejecido bastante bien y, gracias a programas como Operación Triunfo, vuelve a estar de moda. Esta canción define a la perfección nuestra relación con los teléfonos móviles, no podemos estar sin ellos.

Espacio de Content

Publicidad nativa. Formato no intrusivo, amable y cercano, que favorece captar la atención de un consumidor que recibe al día miles de estímulos no siempre deseados allá donde va. Pero es publicidad, aunque afecte mínimamente a la navegación en un site, de un consumidor que cada vez está menos dispuesto a recibir publicidad al uso, especialmente en su móvil, y que demanda interfaces más limpias. No hay más que ver lo que están haciendo plataformas como Facebook y Google en sus páginas en móvil, aplicando diseños más limpios que minimizan la presencia del display. Y precisamente por este cambio puede ser una magnífica aliada que haga incluso innecesarios los adblockers. Precisamente, en este ámbito –el mobile– es donde la publicidad nativa puede tener mayor recorrido a lo largo de este año porque, al revés que el display, evita los clics por error.

Espacio de Digital University

Si hace unos años te hubiera preguntado de qué manera pagabas tus compras, seguro que me hubieras dicho que con tarjeta, por supuesto. Probablemente si te lo pregunto ahora, tu respuesta no está tan clara y es posible que menciones el pago por móvil.

Espacio de Connections

Llevamos tiempo hablando de un consumidor que utiliza su poder para controlar las marcas pero, sinceramente, no estoy tan seguro de que quiera dominar nada.

Quizás sea simplemente que la movilidad ha cambiado su forma de relacionarse con lo que le gusta y que la tecnología lo ha hecho posible. Esto le ha sitúa en un punto diferente al que ha ocupado durante años. Se informa, se entretiene, comparte y en ocasiones también compra… Hasta ahí, nada nuevo. La principal diferencia es que ahora en gran medida lo hace a través de medios conectados.