Espacio de Connections

Hace unos días Twitter ardía con el hilo de una programadora informática –y gamer de noche– que decía que había encontrado un móvil. Tweet a Tweet, como si se tratara de una novela de misterio, iba desvelando que pertenecía a una turista que había muerto ocho años atrás en un accidente de tráfico. 

 

Poco a poco, y por las pistas ofrecidas, parece que quien está detrás de esta historia es Manuel Bartual, cuyo hilo de sus vacaciones del año pasado fue Trending Topic.

Espacio de Content

Los amigos de la revista El Publicista nos preguntaron qué pasaría si una marca no tuviese contenido y aquí os dejo mi reflexión al respecto.


Desde hace unos años las marcas viven con el imperativo de hacer contenido.Sinceramente creo que hay brands que pueden vivir sin el content tranquilamente. Hay otras fórmulas que se ajustan más para hacer llegar su mensaje al consumidor como puede ser un anuncio, por citar alguna. Podría poner varios ejemplos pero en su día lo definió a la perfección James Thompson en un artículo en el que comparaba los anuncios y el contenido con una cita de Tinder o una relación a largo plazo, respectivamente.


Espacio de Content

El otro día comenzamos a hablar de la curación y creación de contenido de las marcas y hoy continuamos hablando de la marca como editorial, tal y como nuestro Head of Contents, Adrián Chinchilla López lo explicó en el Foro Curators.

Adrián puso como ejemplo una escena de la mítica película El silencio de los corderos, en la que Lecter explicaba a Clarice que codiciamos lo que vemos. ¿Y qué debemos mostrar a la audiencia? Lo que debe esperar del contenido y por qué éste podría servirle de utilidad.

Para hacerlo posible, el contenido ha de ser cercano, sincero, comprometido. Debe “exponer” a la marca en el sentido más humano de la palabra. Solo así conseguiremos que el público pueda conectar emocionalmente con la marca, desarrollando la credibilidad y la legitimidad necesarias para ello.

Sin embargo otra alternativa es la de la colaboración para compartir la audiencia. De esta forma se comparten audiencia y valores, se obtiene un beneficio mutuo y un compromiso sostenido.

 Adrián nos dio sus máximas sobre la curación de contenidos:

 

  • Debe aportar valor añadido al contenido, enriquecerlo durante el proceso de curación.
  • Debe adaptar el modo en que se estructura el contenido al canal y a la audiencia de que se trate en cada caso, tanto visual como narrativamente.
  • Debe ser capaz de generar y/o reforzar la legitimidad y la credibilidad suficientes para poder hablar con autoridad acerca de la materia correspondiente.
  • Debe servir para escalar y optimizar los costes de producción del contenido.
  • Debe facilitarnos la construcción y el desarrollo de la notoriedad de la marca, posicionándola como un líder de opinión.
  • Debe permitirnos constituir un perfil de audiencia específico, y pulirlo.
  • Debe servir para establecer una conversación con la audiencia, involucrarle, hacerle partícipe, dar solución a sus necesidades.

 

Y lo más importante: sin un buen contenido no hay buena curación.

Espacio de Content

La revista Control organizó el primer foro Curación de Contenidos en la era digital y nosotros, firmes creyentes en el poder de los Contenidos y su papel clave a la hora de establecer la conexión con el consumidor estuvimos como patrocinadores.

El término Curación – más allá de los museos o de los jamones– hace referencia al trabajo humano –sí, lo hacen personas– que seleccionan y adaptan contenidos para marcas mediante herramientas tecnológicas avanzadas.

 

Hace unos días media España colapsó con el temporal de nieve: atascos, cadenas, máquinas quitanieves... Pero los amantes del esquí, entre los que me incluyo, a cada copo que caía pensábamos en una próxima escapada para disfrutar bajando las pistas blancas.

Al pensar en la nieve es inevitable asociarlo con los Juegos Olímpicos de Invierno, que justo finalizaron ayer. Y ha sido el único acontecimiento deportivo de este año; no podemos olvidar el Mundial de Fútbol en Rusia este verano, cuyos derechos fueron finalmente adquiridos por Mediaset. Una apuesta financiera elevada del grupo, que distribuirá los partidos entre Telecinco y Cuatro.

Espacio de Content

La verdad es que me apetecía escribir sobre este tema. Y más al hilo de lo que salía hace poco en prensa relativo a Instagram. Al parecer, quiere normalizar el uso de la etiqueta ‘Paid partnership with’ en publicaciones publicitarias para así no inducir a error y que el usuario no confunda contenido patrocinado con contenido orgánico. Ésta es de las últimas noticias que he visto sobre el tema del marketing de influencers, pero la verdad es que estamos más que acostumbrados a hablar y leer sobre él. Son muchas las preguntas que plantea este tipo de marketing y nadie como una agencia de medios puede resolver. En MediaCom me han puesto a prueba con estas preguntas que suelen ser recurrentes. ¿Empezamos? Vamos allá:

Espacio de Connections

Hoy, comunicación y comercialización van de la mano.  Nunca hubo tan poca distancia entre el momento de la comunicación y el de venta, y esto hace que los medios sean más importantes para el negocio de las marcas que nunca. Las marcas exitosas se han dado cuenta de que las necesidades del consumidor no cambian, no lo han hecho  en decenas de años, sino que evolucionan.

Espacio de Content

Alcanzar al usuario de manera significativa es todo un reto. Su atención, cada vez más escasa, se fragmenta entre múltiples canales para llegar hasta ellos y los dispositivos desde los que se conectan. Estos no hacen más que aumentar, y en 2021 habrá 28.000 millones de dispositivos conectados, según el último Ericsson Mobility Report. Un contenido potente en los medios adecuados pasa por ser una de las soluciones a esta atención tan efímera.

Espacio de Content

De acuerdo con el reciente informe de Interacción 2017 de GroupM, aproximadamente el 32% de los internautas en todo el mundo han instalado ad blockers. Los PC gamers pudieron ser los primeros en subirse al carro, pero las fuentes indican que uno de cada cuatro usuarios de smartphones también los utilizan.

El marketing de contenidos es una extensión más del Marketing que obedece, al igual que otras disciplinas de comunicación a objetivos ligados al marketing (Ventas) y a la construcción de imagen de marca, pero adoptando una forma menos intrusiva y más amable a ojos del consumidor. Es cierto que poco a poco el branded content y las fórmulas de publicidad no convencional cuentan con más presupuesto porque suponen una vía alternativa y complementaria al mix de medios tradicional. Complementaria, no sustituta.

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