Espacio de Connections

Hace unos días tuve la oportunidad de ser ponente en el IV Foro de Big Data y RGPD, organizado por La Publicidad. Una cita anual que se ha convertido en imprescindible para la agenda del sector, en el que agencias de medios, creativas, partners tecnológicas y clientes reflexionamos sobre el uso del Data, sus implicaciones, mostramos casos de éxito...


En esta edición hablé de la Inteligencia Artificial aplicada al Big Data. En muchas ocasiones Hollywood nos ha acercado la Inteligencia Artificial de una forma poco realista, como si se tratase de un autómata. Pero en el mundo de la publicidad digital, la inteligencia Artificial es el desarrollo y el machine learning es la técnica que utiliza. 


Espacio de Connections

Si hay algo en lo que creo profundamente es que la personalización le está cambiando la cara a la industria publicitaria. Apuntar a un consumidor único y hacerle sentir especial destierra al target establecido en base a criterios sociodemográficos. Poder decirle por la mañana: “Buenos días, Ana. ¿Te apetece un café?” probablemente acabará inclinando la decisión de Ana hacia una marca concreta de café. La que le da los buenos días, la que sabe su nombre. Simplemente, por una razón tan sencilla como humana: porque a todos nos gusta sentirnos únicos. Realmente, las agencias de medios siempre hemos trabajado por tratar de hacer sentir esa diferencia especial, pero nunca como hasta ahora tecnología y datos habían logrado un nivel tal de sofisticación y volumen que lo permitiera.