Connections
La mítica orquesta Mondragón, con Javier Gurruchaga al frente, nos amenizó los ochenta con su ‘viaje con nosotros si quiere gozar, viaje con nosotros a mil y un lugar…’. En el 2018 hemos cambiado el grupo musical por Google, que ha desvelado sus intenciones de ser nuestro asistente de viajes personal. Aprovechando el ingente conocimiento que tiene del consumidor, los términos y servicios más buscados en esta materia y, sobre todo, la información de cada usuario, se erige así entre el maremágnum informativo de metabuscadores y comparadores, con Google destinos.
MediaCom da la bienvenida a Ana González, que se incorpora en calidad de Digital & Performance Director para la cuenta de Peugeot. Ana posee una gran experiencia, de más de quince años en el sector, trabajando en todas las disciplinas digitales y cuenta con un gran enfoque estratégico y su marcada orientación al cliente. “La llegada de Ana al equipo de Peugeot refuerza nuestro conocimiento y experiencia digital –explica Begoña de la Sota, CEO de MediaCom–. Además, comparte la visión de la agencia en la gestión de equipos y tiene un don especial para detectar las necesidades de los anunciantes,…
En MediaCom nos gusta estar al día de todo lo que se cuece en el sector, así que el martes asistimos a Back To Marketing Basics (BTMB). La cita, organizada por Marketing Directo, parte de una mirada al pasado para recuperara las bases y la esencia de la comunicación de marca para poder afrontar el futuro con solvencia.    Abrió el turno de ponencias Amaia Ansoategui, Senior Brand Manager en BDF Nivea, que nos contó la historia de la irónica crema Nivea y su color azul. Amaia destacó que “aunque tengas la mejor fórmula del mundo, esto no es suficiente…
Hace unos días estaba disfrutando en la playa con mis hijos y pasó una avioneta promocionando una reserva animal cercana a la ciudad donde veraneamos. Recordé esas jornadas de playa de cuando éramos pequeños, de cuadernos de vacaciones, de Dráculas y Frigo Pies y de la lluvia de balones de Nivea. Sí, los que lanzaban desde una avioneta convirtiendo la orilla del mar y la arena en un gran soporte publicitario de Exterior.   Mucho ha llovido desde entonces y -cómo no– el medio Exterior ha evolucionado y ha pasado de ser un complemento en las estrategias de medios a…
Si tuviera que elegir una marca que cambia de actividad o que diversifica su negocio, la primera que me viene a la cabeza es Amazon. Casi como si se tratase de Mortadelo, adopta diferentes personalidades –sin los estrepitosos fracasos del agente de la TIA–, a veces totalmente dispares. En el último año hemos visto cómo ha vendido coches; se ha aliado con inmobiliarias para vender viviendas; con productoras para generar contenido; ha abierto librerías físicas y ahora su próximo objetivo es convertirse en un banco. Su estrategia, según el diario económico Expansión gira en torno a 3 pilares: pagos, depósitos…
Esta mañana mientras tomaba mi primer café consultaba los diarios económicos como cada día. La noticia destacada es que el BBVA comenzará a vender carne gourmet en su canal de ventas. Más allá del chascarrillo de pedir un préstamo y un filete premium, la entidad financiera está diversificando su negocio y comienza a competir con otros players, alejados de su core business, como puede ser el caso de Amazon y su servicio Prime Now. Amazon y BBVA no son los únicos, Deliveroo también ha pasado de repartir comidas a cocinar sus propios platos y varios supermercados se han sumado ya…
Hace unos días Twitter ardía con el hilo de una programadora informática –y gamer de noche– que decía que había encontrado un móvil. Tweet a Tweet, como si se tratara de una novela de misterio, iba desvelando que pertenecía a una turista que había muerto ocho años atrás en un accidente de tráfico.    Poco a poco, y por las pistas ofrecidas, parece que quien está detrás de esta historia es Manuel Bartual, cuyo hilo de sus vacaciones del año pasado fue Trending Topic.
Últimamente el salón de nuestra casa sirve de punto de partida para varios posts. Si hace unos días os hablábamos de la encarnizada batalla de los altavoces/asistentes personales por hacerse un hueco en nuestra casa, hoy vamos a hablar de cómo los cines, en su afán de innovación, comienzan a abandonar el carácter impersonal de las salas para ofrecer una mayor personalización y experiencia. Hace unos días leíamos que una compañía de exhibición cinematográfica presenta su sala de lujo, donde se combina la tecnología más puntera con la máxima comodidad: sillones reclinables, más cómodos y anchos. El objetivo es que…
El otro día estaba hablando con una amiga sobre lo emocionada que estaba porque desde su perfil de Instagram, se había comprado, en “un solo click, tía”, un vestido para una boda que tenemos en septiembre. No pude evitar sonreír al escucharla, la deformación profesional, a veces, me hace olvidar que soy una consumidora más. Instagram no es la única red social que piensa en los comercios, ya que Snapchat tiene un opción similar, aún en modo prueba, para que simplemente deslizando la imagen los usuarios puedan acceder a la plataforma Discover. 
El sueño español en El Mundial de Fútbol 2018 ha tocado su fin. Ya no hay besos entre reporteras y porteros, ni suena el ‘Iniesta de mi vida’… Pero este mundial, al igual que el resto de eventos que se engloban dentro del patrocinio deportivo, nos dejan interesantes insights sobre los que reflexionar.    Los eventos de tal magnitud ofrecen una gran visibilidad a las marcas, ROI, engagement con el consumidor pero también puede tener alguna arista como puede ser el copatrocinio con otros marcas que tengan diferentes valores, el mal resultado de nuestro patrocinado o incluso elegir un evento…
Rubén Darío reflejó a la perfección la juventud y captó poéticamente su carácter efímero en Canción de otoño en primavera. Si no recuerdo mal comenzaba así: Juventud, divino tesoro, ¡ya te vas para no volver!    La asociación de ideas ha sido inevitable al leer esta mañana en prensa La Radiografía del Instagrammer adolescente. En ella, el periodista nos habla de cómo la red social se ha convertido en la nueva carpeta del instituto. Sí, sí, la azul de toda la vida, que luego se volvió clasificadora y acumulaba apuntes al mismo ritmo que dedicatorias y dibujos de los compañeros. …
La primera semana de junio La FEPE organizó sus tradicionales Jornadas de Publicidad Exterior. En su XXVII edición este medio, considerado tradicional, sigue dando mucho que hablar. Todos los ponentes coincidieron en sus ventajas como su carácter no intrusivo, su alta adaptación al contexto y su capacidad experiencial. Ventajas que se ven potenciadas por la digitalización del medio, que permite versatilidad, mensajes personalizados o una mayor omnicanalidad, entre otras. Este dinamismo hace que, en una sociedad dominada por la economía de la atención, Exterior genere engagement con un contenido atractivo y relevante para el consumidor.  
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