MediaCom en el IV Foro de Big Data

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Hace unos días tuve la oportunidad de ser ponente en el IV Foro de Big Data y RGPD, organizado por La Publicidad. Una cita anual que se ha convertido en imprescindible para la agenda del sector, en el que agencias de medios, creativas, partners tecnológicas y clientes reflexionamos sobre el uso del Data, sus implicaciones, mostramos casos de éxito...


En esta edición hablé de la Inteligencia Artificial aplicada al Big Data. En muchas ocasiones Hollywood nos ha acercado la Inteligencia Artificial de una forma poco realista, como si se tratase de un autómata. Pero en el mundo de la publicidad digital, la inteligencia Artificial es el desarrollo y el machine learning es la técnica que utiliza. 



Si pensamos en términos de Big Data, la inteligencia Artificial nos ayudará a obtener mejores datos, mejores ofertas en subastas e incluso aprenderá en tiempo real y mejorará los resultados de nuestras campañas. Es decir, que la Inteligencia Artificial nos permitirá hacer un uso todavía más inteligente de los insights del Data: Obtendremos un mayor ROI por la hipersegmentación de la audiencia y la individualización de los mensajes. O lo que es lo mismo, entregaremos en mensaje adecuado, en el momento justo a la persona correcta.


Aunque pueda tener tintes futuristas en MediaCom ya trabajamos con inteligencia Artificial para clientes de varios sectores y los resultados fueron excelentes, como podéis ver en el vídeo.



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