No estaba muerta...

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Hoy se ha celebrado FOA Barcelona y como os adelentábamos, MediaCom era patrocinador y nuestros compañeros Jordi Téllez, Operations Director en MediaCom, y Sergio de Murga, Client Service Director.

Aquí os dejamos el artículo que resume su ponencia. Esperamos que lo disfrutéis tanto como yo al escucharles.

A mi papa er Chocolate, le pagaron su salarioooo. Tranquilos, que, aunque Cataluña tenga un papel importante en la rumba, no vamos a cantar en el FOABCN. Aunque sería una buena idea para celebrar que la agencia de medios no está muerta, por más que se empeñen en matarnos periódicamente. Y aclaramos: tampoco estaba de parranda :-)

Hemos sufrido toda clase de profecías que vaticinaban nuestro fin. Desde el boom de la tecnología y el mundo digital que restarían protagonismo a las agencias; de cómo la planificación basada en Data acabaría con los servicios de compra; de cómo la creación de departamentos inhouse iba a acabar con nosotros. Y ahora las consultoras...

Lo que sí hemos hecho es caso a Darwin: evolucionar o morir. Y estaba clara la elección. La agencia de medios a lo largo de nuestra historia no ha dejado de evolucionar, adaptándose para ofrecer siempre las mejores soluciones a nuestros clientes. Comprendiendo que la comunicación por silos no conduce a nada. No tenemos que presumir de pioneros para demostraros que estamos vivos y que tenemos mucho futuro por delante. Pero insistimos: en MediaCom estamos convencidos que la comunicación eficaz coordina Contenidos y Conexiones, dos sistemas vivos que se retroalimentan y que contemplan múltiples touchpoints en el funnel del consumidor que no podemos dejar pasar.

Nuestro rol es aportar valor a los anunciantes mediante el talento, tecnología y conocimiento, procedente de los departamentos de investigación y accionado mediante el data.

Al igual que las soluciones deben cambiar, también lo tendrán que hacer determinados perfiles para generar más músculo estratégico, simplificando la complejidad. Sumando talento especialista como expertos en Inteligencia Artificial, Analista de Datos, Ingenieros de Sistemas y expertos en la generación de contenido.

Contenido imprescindible para conectar personas con marcas pero que debe ser diseñado, administrado e integrado con todos los demás elementos de un sistema de comunicaciones. No solo debemos crear contenido; sino que hay que ponerlo a trabajar para impulsar la adherencia de una marca.

Sólo así podremos hablar a las marcas de tú a tú, entregarles el mensaje adecuado en el momento correcto gracias a la identificación única del usuario, independientemente del dispositivo desde el que se conecte. Solo así podremos realizar estrategias integradas y con sentido, con una solidez estructural y financiera detrás y con remuneraciones transparentes y enfocadas a resultados comunes. Con los ojos abiertos y la mente muy despierta y atenta ante cualquier movimiento. Por eso no estaremos muertos, como el Chocolate de la canción. El futuro pasa por el medio y por una buena conexión. Y hacia ese futuro caminamos,