Apuntes de las Jornadas de Publicidad Exterior

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La primera semana de junio La FEPE organizó sus tradicionales Jornadas de Publicidad Exterior. En su XXVII edición este medio, considerado tradicional, sigue dando mucho que hablar. Todos los ponentes coincidieron en sus ventajas como su carácter no intrusivo, su alta adaptación al contexto y su capacidad experiencial.

Ventajas que se ven potenciadas por la digitalización del medio, que permite versatilidad, mensajes personalizados o una mayor omnicanalidad, entre otras. Este dinamismo hace que, en una sociedad dominada por la economía de la atención, Exterior genere engagement con un contenido atractivo y relevante para el consumidor.  

Sin embargo, queda camino aún que recorrer que pasa por la total digitalización del medio, la del proceso de compra programática, la integración de formatos y diferentes mensajes.

La personalización es y será muy importante, también en Exterior, y para ello se requiere conocimiento del consumidor donde el neuromarketing se plantea como una opción. Los expertos en esta área explicaron que aplicado a Out of Home (OOH) permite conocer la mente, las emociones e incluso el estado anímico de los consumidores que contactan con el medio. 

María López, Insight Director de GroupM, en su ponencia habló de que Exterior es el medio rey, el ojo que todo lo ve y que, además, carece de intencionalidad. Ayuda a generar notoriedad, aporta cobertura y resultados: según el estudio BrandZ, las marcas que emplean campañas en Exterior son mejores y tienen un mayor alcance.

Sin embargo, hacer publicidad exterior no es tan fácil. Se debe ser creativo, comunicar el mensaje de forma clara, sencilla y a la vez que apelar a las emociones usando todas las posibilidades creativas de este medio. Para ello, la Tecnología y la dirección de arte son fundamentales. No olvidemos que la creatividad vende al producto pero también al medio.

Y estemos ante el medio que estemos sin creatividad y un buen contenido que se adapte a quien esperas entregarlo, no será posible conectar. ¿Cómo conectas tú en Exterior?

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