Back To Marketing Basics I

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En MediaCom nos gusta estar al día de todo lo que se cuece en el sector, así que el martes asistimos a Back To Marketing Basics (BTMB). La cita, organizada por Marketing Directo, parte de una mirada al pasado para recuperara las bases y la esencia de la comunicación de marca para poder afrontar el futuro con solvencia. 

 

Abrió el turno de ponencias Amaia Ansoategui, Senior Brand Manager en BDF Nivea, que nos contó la historia de la irónica crema Nivea y su color azul. Amaia destacó que “aunque tengas la mejor fórmula del mundo, esto no es suficiente para triunfar, pues es necesario que llegue alguien que tenga una mente visionaria e invierta en comunicación para popularizar un producto”. 

 

Continuó Javier Pérez Moiño, Managing Director de Accenture, que habló de la importancia de los datos personales y que a los usuarios no le importa cederlos siempre que él tenga el control y además que sea él el que gestione la relación. Como anécdota desveló los datos de un estudio propio y destaca que los españoles somos los más abiertos a la personalización y la recomendación.

 

Cristina Burzako, Directora de Comunicación y Publicidad en Telefónica, subió al escenario poniendo con fuerza y recordando que las Nuevas Tecnologías están muy bien y son muy útiles pero que no debemos olvidar lo importante: el consumidor. Cristina puso como ejemplo a Red Bull, que ha sido capaz de convertirse en Red Bull Media, un medio clave de deportes de riesgo. Sí, una bebida energética de bajo coste ha sido capaz de escuchar al consumidor y darle lo que quiere.

 

Por otro lado, Cristina recordó que lo vale una marca es lo que vale su cultura; solo una apropiada cultura corporativa asegura la supervivencia de las marcas. El para qué, la misión, es fundamental, al igual que la visión que nos impide quedarnos en el cortoplacismo. A medida que el entorno se sofistica, adquiere mayor importancia la cultura corporativa. Hay que volver a los básicos del marketing, a vender y a dar valor a la compañía.

 

Vocento nos acercó al mundo de las Fake News y con numerosos ejemplos nos demostró que el 88% de los españoles tienen problemas para distinguir entre las noticias falsas y las verdaderas.