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Espacio de Connections

Hace unos días estaba disfrutando en la playa con mis hijos y pasó una avioneta promocionando una reserva animal cercana a la ciudad donde veraneamos. Recordé esas jornadas de playa de cuando éramos pequeños, de cuadernos de vacaciones, de Dráculas y Frigo Pies y de la lluvia de balones de Nivea. Sí, los que lanzaban desde una avioneta convirtiendo la orilla del mar y la arena en un gran soporte publicitario de Exterior.

 

Mucho ha llovido desde entonces y -cómo no– el medio Exterior ha evolucionado y ha pasado de ser un complemento en las estrategias de medios a ser fundamental y un aliado clave en las planificaciones digitales. Así lo demuestra su crecimiento progresivo tanto en inversión – se prevé que en 2018 la parte tradicional crezca un 2% y un 10% en el área digital– como en formatos y en efectividad.

 

Espacio de Connections

La primera semana de junio La FEPE organizó sus tradicionales Jornadas de Publicidad Exterior. En su XXVII edición este medio, considerado tradicional, sigue dando mucho que hablar. Todos los ponentes coincidieron en sus ventajas como su carácter no intrusivo, su alta adaptación al contexto y su capacidad experiencial.

Ventajas que se ven potenciadas por la digitalización del medio, que permite versatilidad, mensajes personalizados o una mayor omnicanalidad, entre otras. Este dinamismo hace que, en una sociedad dominada por la economía de la atención, Exterior genere engagement con un contenido atractivo y relevante para el consumidor.