¿Por qué las marcas deben confiar en los eSports?

Escrito por 

El próximo mes de julio Valencia acogerá el Dreamhack Spain 2018, uno de los eventos más importantes de eSports de todo el mundo. Una cita que reúne a miles de aficionados de todo el país y del extranjero y que demuestra que estos eventos se están convirtiendo en un auténtico fenómeno.

¿Pero qué tienen de especial los videojuegos? En la presentación de las conclusiones de El Panel de Expertos del Club de Jurados, Gerardo Mariñas –CEO de GroupM– explicó las razones por las que los anunciantes no deben perderlos de vista. Razones que comparto. Nada como un juego compartido para crear una fuerte conexión.

Los videojuegos hace tiempo que dejaron su carácter doméstico y solitario para dar el salto a las grandes comunidades de jugadores de aficionados y profesionales. El videojuego ha dejado su lado marginal y ya se concibe como un elemento de consumo y experiencia, en línea y colectiva.

Newzoo en su estudio Global eSport Market Report 2018, recoge que en  2017 hubo 588 eventos importantes de eSports y generaron 59 millones de dólares en la venta de entradas. Y en 2020 las previsiones apuntan a que se invertirán 1.200 millones de euros. Ahí es nada. 

A esto podemos sumar los 300 millones de seguidores que ven con regularidad estos eventos, cifra que se prevé que se duplique dentro de 5 años.

Ahora ya podemos hablar de una industria global que aporta a las marcas grandes oportunidades como engagement, fidelidad, audiencia que se siente escuchada por una marca e, hipersegmentación de los mensajes.

Los eSports ofrecen deporte y espectáculo; contenido y entretenimiento. Nos gusta jugar, competir, la tecnología, los eventos, los jugadores y los equipos. Y además son versátiles, ya que no solo se juegan sino que también se ven. Y dentro de algunos años, aunque no os lo creáis, serán disciplina olímpica.

La presencia de las marcas en los eSports pueden adoptar diferentes opciones de comunicación como el patrocinio, una liga, en equipos… Además, al desarrollarse en entornos digitales, existen múltiples opciones de presencia aún por explotar. Ya hay algunas que se han lanzado a patrocinarlos y su rentabilidad no deja duda de que es una buena apuesta en una comunidad no tan accesible en todos los medios. ¿Os animáis?

Artículos relacionados (por etiqueta)