El Brand sin el Content

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Los amigos de la revista El Publicista nos preguntaron qué pasaría si una marca no tuviese contenido y aquí os dejo mi reflexión al respecto.


Desde hace unos años las marcas viven con el imperativo de hacer contenido.Sinceramente creo que hay brands que pueden vivir sin el content tranquilamente. Hay otras fórmulas que se ajustan más para hacer llegar su mensaje al consumidor como puede ser un anuncio, por citar alguna. Podría poner varios ejemplos pero en su día lo definió a la perfección James Thompson en un artículo en el que comparaba los anuncios y el contenido con una cita de Tinder o una relación a largo plazo, respectivamente.



En cada caso hay que buscar, más allá de modas, la estrategia adhoc que mejor se ajuste a las necesidades de cada marca y si se tratase del anillo por el que tanto pregunta Jennifer López en su canción.


Una vez que hemos comprobado que el contenido se ajusta a las necesidades de un marca, debemos ir más allá de trasladar el mensaje de una forma bonita y eficaz, sino que el content debe aportar valor: resolver una necesidad, ofrecer una solución o construir una experiencia que sea digna de recordar.


El content tampoco tendrá ningún sentido si carecemos de un sistema de conexiones para conectar con el consumidor, un sistema en el que los medios funcionen de forma integrada y acabando con los silos. Solo así entendemos en MediaCom el content  que debe acompañar a las marcas: Content + Connections.

 

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