Back to Marketing Basics II

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Continuamos con nuestra crónica de Back To Marketing Basics con Osborne, de la mano de su Director General, Bill Derrenger. Él nos recomendó trabajar muy cerca del consumidor ofreciendo experiencias, enamorándole y adaptándose a las novedades del mercado sin perder la esencia. 

 

“El 47% de los millennials no ve nunca la tele y el 82% ve Youtube a diario”. Así comenzaba Ismael El-Qudsi, CEO en SocialPubli.com, su charla, en la que habló del marketing con microinfluencers y su seguridad, ya que “se juegan su credibilidad, por lo que es una apuesta buena”.

 

Ruth Henríquez, Head of Marketing & Digital en Mattel, nos devolvió a la infancia y nos contó cómo Mattel quiere conquistar el corazón de sus consumidores, cada vez más exigentes. No hay duda de que en la actualidad nos encontramos con un consumidor más exigente que nunca y, por ello, la experta ofreció los secretos de Mattel para llegar a todos los consumidores y conquistar su corazón. Y como ejemplo mostró la campaña ‘De mayor quiero ser’ de Barbie, que conquistó a los niños, pero también a los padres; una muestra de cómo la emoción es indispensable para conquistar al consumidor.

 

El último de los ponentes fue Álvaro Butragueño, Iberia Sales Manager & Global CRM Manager en Eulerian Technologies, que explicó que la gestión de los datos es fundamental para asegurar el éxito de las campañas. 

 

El evento acabó con una mesa redonda con grandes pesos pesados de la historia de la publicidad en nuestro país: Félix Muñoz, Experto en Marketing y Comunicación, la mesa redonda contaba con la presencia de Mónica Moro, Directora General Creativa en McCann Spain; Gonzalo Figari, Head of Disruption en Dentsu Aegis Network; José María Rull, Presidente & CEO en el grupo DDB Spain; Chacho Puebla, CCO of Western Europe en LOLA MullenLowe, y César García, Socio y Director General Creativo en Sra. Rushmore.

 

De todas las ideas que se pusieron encima de la mesa, quizás la más importante fue la necesidad de trabajar juntos anunciantes y agencias, como un solo equipo, orientado a conseguir los mejores resultados.

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