#DigitalDay en MediaCom

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Hace unos unos días celebramos el Digital Day en MediaCom y tuvimos la suerte de contar con cuatro ponentes estupendos. Cada uno de ellos, desde su experiencia profesional, nos habló del apasionante reto que se nos presenta en los tiempos que corren: alcanzar al consumidor en un mundo digital e hiperconectado. La publicidad y el mundo de la comunicación en general se adaptan a marchas forzadas a este hecho con creatividad y soluciones innovadoras que se mejoran cada día.

Pero, ¿Cuáles son los ingredientes para una comunicación efectiva y adaptada al consumidor en el universo online?

Begoña de la Sota, CEO de MediaCom, abrió el evento explicando cómo nuestra agencia afronta este nuevo panorama de medios. La clave está en que no vale sólo con crear contenidos excelentes sino que, además, deben fluir por los canales adecuados. A esto se llega considerando los medios en su conjunto como un sistema de comunicación y no como elementos aislados.

Y es que para lograr conectar con los consumidores hay que centrarse precisamente en ellos teniendo en cuenta estos cuatro pilares: Exposición, Creatividad, Tecnología y Social.

The power of Adtech fue el tema sobre el que ahondó Chechu Lasheras, Presidente de IAB Spain y Director General de Desarrollo de Ingresos Digitales en PRISA (y gran amigo también, por cierto :)). Chechu nos habló de cómo la tecnología ha dado lugar a que los consumidores se conviertan en “súper consumidores” siempre conectados.

Y en su ponencia abordó uno de los temas de actualidad en el entorno online: la visibilidad. En este sentido, y ya que IAB ha llamado 2015 como el Año de la Transición para la homogeneización de la visibilidad, lanzaba al aire esta pregunta: ¿Estamos preparados tecnológicamente para garantizar el 100% de visibilidad? Ése fue el punto de partida para enlazar una serie de retos que la industria debe abordar: visibilidad, nuevos formatos, automatización y cross device.

Hablamos de formatos, pero también de Creatividad en digital. Un pilar indispensable. Fue a cargo de Pepa Rojo, Creative Strategist de Facebook. Pepa  destacaba la importancia de ese “dedo déspota”, expresión con la que se refería a la decisión del consumidor que, a través de su smartphone, decide si el contenido que le ofrece le gusta o no. Pepa apuntó que, para que la publicidad sea agradable desde el punto de vista del usuario, debe ser diferente, relevante y, sobre todo, tiene que emocionar. Sus consejos para una publicidad impactante –creativamente hablando– se centraron en planos diferentes, en jugar con el volumen y con las tipografías. Todo con ejemplos que nos enseñó a la sala y que ejemplificaban perfectamente la fuerza de la creatividad para la publicidad digital.

Carlos López-Plandolit, responsable de Mobile Sales Strategy en Sizmek, fue el siguiente en tomar la palabra para hablar sobre cómo la Tecnología ha cambiado nuestras vidas: The game rules are changing. “Nuestros consumidores hoy tienen más facilidad que nunca para cambiar”, dijo, y fue ésa una de las frases más reproducidas en redes sociales. Insistió en la importancia de cuidar a los nuestros para que no nos sustituyan. En este mundo digital –concluía Carlos– “la Creatividad más efectiva es la impulsada por el Data”.

Por último, mi compañero Adolfo Fernández nos habló de las herramientas para unir las dos bases para una Comunicación eficaz: Conexiones y Contenidos. Conexiones para hacer llegar el contenido al consumidor en la forma y en el momento más favorable. Y Contenidos con diferentes propósitos: Inspire, Involve, Inform.

Sin duda, un perfecto broche final a una jornada de interesantes charlas en las que pudimos compartir, con amigos y clientes, conocimiento y buenas prácticas en un entorno en evolución constante.

 

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