BeefeaterXO: tecnología al servicio de la experiencia

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Este miércoles IAB Spain organizó uno de sus desayunos temáticos en el que he tenido la suerte de participar. Bajo el título “Cómo afrontar un proyecto de Realidad Virtual”, hemos contado el enorme reto que supuso Beefeater XO. Un ambicioso proyecto transmedia que, junto con la marca, ha sido llevado a cabo por MediaCom, La Despensa, y Future Lighthouse.

Siguiendo con el espíritu de la ‘transformación líquida’ de Beefeater decidimos llevar la experiencia más allá, para impactar en el mercado de bebidas del futuro. De la mano de Dabiz Muñoz, uno de los chefs de vanguardia en España y tres estrellas Michelín, se ha diseñado una estrategia experiencial totalmente centrada en el consumidor. Tras un evento de teatro inmersivo en el Palacio de Gaviria el pasado año, en el que el chef y su equipo crearon diferentes cócteles inspirados en cinco ciudades (Bangkok, Bombay, Venecia, Nueva York y Londres), y que tuvo un rotundo éxito en cuanto a notoriedad y público, este año la marca estaba decidida a dar un paso cualitativo. Recrear un mundo paralelo y adentrarnos en la Realidad Virtual.

La Realidad Virtual es una tecnología aún en estado embrionario pero que en España tiene mucha aceptación. Se trata de una experiencia muy inmersiva apoyada en una tecnología innovadora y que ofrece muchas más posibilidades que un vídeo tradicional. Es por ello que el estudio de Realidad Virtual Future Lighthouse rodó un vídeo de unos 7 minutos de duración alrededor del que se articuló la campaña. En él, el espectador puede realizar un viaje, al estilo de la Odisea de Homero, a través de tres de diferentes ciudades (Bangkok, Bombay y Venecia) para terminar con una sorpresa a la llegada a Londres (Ítaca para Dabiz). El vídeo es más sensorial que narrativo e introduce al usuario en tres universos y ambientes completamente distintos en los que es posible saltar de uno a otro cuando se desee, ya que no es un recorrido lineal.

Conscientes de que no todos los consumidores tienen acceso a gafas de VR y de que la campaña está destinada a ser relevante en todos los canales, se desplegó una potente estrategia digital mediante la democratización de la experiencia, con el uso de formatos notorios en medios editoriales y adnetworks, así como de videos 360, y el apoyo de la acción mediante activación con prueba de gafas VR en centros comerciales. Cada semana y media se desvelan las cuatro etapas de viaje reflejadas en la web en forma de storytelling gamificado: con juegos e interacción por parte de los usuarios. Las creatividades también cambian con cada etapa del viaje para resultar más. En cuanto a las redes sociales, se ha creado contenido específico para cada una de ellas en formatos atractivos para los usuarios.

El objetivo de campaña era en todo momento salirnos del formato tradicional, siguiendo con la filosofía de la marca, Beefeater, y de su espíritu innovador y retador, ya que habría que alcanzar al target a través de lo experiencial y la esencia de la marca, con la Realidad Virtual como pilar. La clave ha sido poner la tecnología al servicio de la campaña mediante una filosofía mobile first, un modus operandi en campaña que no resultase repetitivo para el usuario y un uso inteligente y eficaz de la data.

Sin duda una experiencia muy enriquecedora, en la que marca, agencia creativa, tecnológica y de medios, hemos trabajado como un equipo único y multidisciplinar, y esto ha supuesto el verdadero motivo del éxito de esta campaña. Muy pronto repetiremos experiencia en Barcelona, gracias a la IAB. ¡Os esperamos!