Cannes Lions 2017: Cuatro claves, al bolsillo

Escrito por 

Se acaba el Festival de Cannes Lions y, polémicas aparte, deja un regusto que conviene pararse a paladear. Porque, más allá de premiar las mejores campañas, este festival supone un adelanto de lo que será tendencia en la industria. En MediaCom Global han extraído cuatro. ¿Las repasamos?

 

1.Los Centennials son los nuevos Millennials

De los Millennials se habló mucho el año pasado y este año le toca el turno a los Centennials o Generación Z. Tienen un perfil que, como señala Kantar MillwardBrown en su estudio AdReaction, va más allá del mobile first y de situarles como apasionados por la música y las películas.

Están informados y se abren a la co-creación. Además –buena noticia– son más positivos hacia las marcas que les incluyen y les tienen en cuenta (las que les permiten votar para que algo suceda): 31% vs. 25% de la Generación Y, según AdReaction.

 

2. Los datos, en el centro de la mejor creatividad

Los datos han aumentado las posibilidades creativas y han abierto la puerta al incremento de la efectividad para la correcta entrega de nuestros mensajes. A la mejora de la conexión se suma la del contenido, que –reforzado por los datos– permite la personalización del mensaje optimizando la codificación creativa.

 

3. Las campañas potentes, cada vez más cerca de los nuevos modelos de negocio

Estamos asistiendo a un momento interesantísimo en publicidad. No sólo por la transformación digital que vivimos agencias, anunciantes y soportes, sino porque en el propio concepto publicitario hay un cambio. Cada vez la publicidad está más próxima a la creación de nuevos modelos de negocio. Es decir, la publicidad adquiere un papel más estratégico y próximo al negocio de la marca.

 

4. La clave cultural 

La Globalización ha traído grandes avances y progresos. En Comunicación, las ideas son más potentes cuanto más alineadas están con una cultura local. Adaptar el mensaje en función de dónde se va a lanzar es una condición indispensable que ayuda a reforzar los vínculos del consumidor con la marca. ¿Os acordáis de eso de ‘Think Global, Act Local’? Estamos ante una vuelta del valor de la cultura local como elemento para maximizar la eficacia.

Cannes Lions siempre es una buena ocasión para descubrir nuevas tendencias. Y, desde MediaCom, creemos que estas cuatro marcarán la diferencia en los próximos años. Qué mejor que compartirlas para avanzar lo que influirá en la publicidad del mañana.