Con acento en Mobile

Escrito por 

Lo prometido es deuda –nos dijo Álvaro Notario- y, por fin, el pasado jueves 13 de diciembre tuvimos nuestra sesión de Mobile en las oficinas de MediaCom Madrid dentro de las Inspirational Sessions de la Digital University.Un soporte que, por la importancia que ha adquirido y que sigue adquiriendo, debe estar integrado en el plan de medios. Así nos lo transmitieron los ponentes Anna Eiselsberg, directora de Research de MediaCom; Óscar Rodríguez,  head of Mobile de GroupM; y Fausto Fernández, director comercial de TAPTAP.

Cada uno desde su perspectiva nos fueron desgranando las claves de un soporte que, como dijo Fausto, ofrece un solo impacto a 20 centímetros de los ojos del usuario. 

¿Sabes qué es la Nomofobia? ¿Sabías que 2011 pasará a la Historia porque, por primera vez, la venta de smartphones ha superado la venta de ordenadores? ¿Sabes cuáles son las herramientas del Marketing Móvil? ¿Conoces las tendencias en Mobile utilizadas por los anunciantes?

Anna, con sus insights, desveló que hasta el 39% de la población española de más de 14 años usa un smartphone. Dato muy revelador que no nos debería pasar inadvertido, máxime formando parte de una agencia como MediaCom, la agencia del consumidor. En esa misma línea, también pudimos descubrir que es precisamente en la tienda donde los smartphones resultan más relevantes en el proceso de compra, ya que es el lugar donde no es posible acceder a otros dispositivos.

Por su parte, Óscar -que aparece en la foto- lanzó una pregunta que considero clave: ¿Quién es el dueño de tu escritorio móvil? Una pregunta evidente, sí, pero que a la hora de contestarla evoca respuestas interesantes a tener en cuenta en la planificación de medios. 

Y por último, turno para Fausto, que nos acercó ejemplos prácticos de cómo los anunciantes aprovechan mobile con apps creativas, ingeniosas y de cómo consiguen fomentar el engagement con la marca.  

No puedo –ni quiero- desvelar mucho más de los contenidos porque próximamente nuestros compañeros de MediaCom Barcelona tendrán la sesión allí, pero sí quisiera terminar reconociendo que, como profesional de la Planificación de Medios, un curso de este tipo en Mobile no es que se haga necesario, es que se hace imprescindible. Y realmente lo es si queremos ofrecer al cliente un servicio de calidad que le reporte más de lo que prevé.