Espacio de Digital University

“En España se sirven los mejores gin-tonics del mundo”, afirma Charles Rolls, uno de los fundadores y propietarios de la tónica Fever-Tree. Y es que nuestro país ha visto el resurgir de este combinado que ha experimentado un boom sin precedentes, incluso a pesar de la crisis. Así lo confirman los estudios de la Federación Española de Bebidas Espirituosas (FEBE), que señalan que de 2009 a 2016 el mercado de ginebra en España ha aumentado un 70%, pese a la disminución del 40% del consumo de bebidas alcohólicas.

Espacio de Content

La verdad es que me apetecía escribir sobre este tema. Y más al hilo de lo que salía hace poco en prensa relativo a Instagram. Al parecer, quiere normalizar el uso de la etiqueta ‘Paid partnership with’ en publicaciones publicitarias para así no inducir a error y que el usuario no confunda contenido patrocinado con contenido orgánico. Ésta es de las últimas noticias que he visto sobre el tema del marketing de influencers, pero la verdad es que estamos más que acostumbrados a hablar y leer sobre él. Son muchas las preguntas que plantea este tipo de marketing y nadie como una agencia de medios puede resolver. En MediaCom me han puesto a prueba con estas preguntas que suelen ser recurrentes. ¿Empezamos? Vamos allá:

Aunque muchos ya lo sabréis o lo habréis visto en los medios, no quería dejar escapar la oportunidad de contarlo aquí, en nuestro sitio que también es tuyo, en el blog de MediaCom. Hemos sido nombrados Red de Agencias del Año en la gala del Festival of Media 2017. MediaCom alcanza esta distinción tras ganar un total de 18 premios durante la noche, un hito sin precedentes. ¡Bravo por nuestros compañeros de la red!

Espacio de Connections

Hoy, comunicación y comercialización van de la mano.  Nunca hubo tan poca distancia entre el momento de la comunicación y el de venta, y esto hace que los medios sean más importantes para el negocio de las marcas que nunca. Las marcas exitosas se han dado cuenta de que las necesidades del consumidor no cambian, no lo han hecho  en decenas de años, sino que evolucionan.

Pensar el futuro en comunicación es una constante en nuestro sector y diría que una obligación profesional considerando el ritmo de cambio de hábitos en el consumidor y la necesidad de las marcas de contactar de forma eficiente. Para quien se encuentra en el lado del asesor para la entrega, pensar en el futuro es una faceta inherente a su actividad y ese es el caso de MediaCom, posicionada como una agencia de Content & Connections, que tiene su fin último en conectar con la audiencia a través del mensaje / contenido más relevantes. Estamos obligados a observar los comportamientos y hábitos del consumidor, lo que me lleva a hablar de cambio en esa premisa de “necesaria adaptación” de viejos hábitos a los nuevos medios que tenemos para comunicar.

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Se acaba el Festival de Cannes Lions y, polémicas aparte, deja un regusto que conviene pararse a paladear. Porque, más allá de premiar las mejores campañas, este festival supone un adelanto de lo que será tendencia en la industria. En MediaCom Global han extraído cuatro. ¿Las repasamos?

Espacio de Digital University

Es curioso. Facebook, el medio más utilizado del mundo, no genera contenidos. Airbnb, el proveedor de alojamientos más grande del mundo, no tiene en propiedad ningún inmueble. Toca vivir tiempos diferentes y apasionantes. Cambian los mecanismos dedicados a satisfacer las demandas de los consumidores, pero no lo hacen sus necesidades.

Espacio de Content

Alcanzar al usuario de manera significativa es todo un reto. Su atención, cada vez más escasa, se fragmenta entre múltiples canales para llegar hasta ellos y los dispositivos desde los que se conectan. Estos no hacen más que aumentar, y en 2021 habrá 28.000 millones de dispositivos conectados, según el último Ericsson Mobility Report. Un contenido potente en los medios adecuados pasa por ser una de las soluciones a esta atención tan efímera.

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El otro día estuvimos Rubén Buenvarón y yo participando en FOA Barcelona, el evento para hablar sobre el futuro de la Publicidad y del Marketing.

Compartir jornada con profesionales de la talla de Guido Rosales, ex- Integrated Marketing Director Europe of Coca-Cola y Co-Founder en Top Line Marketing; Germán Martínez, Director de Publicidad en España de Amazon; Franco Martino, IMC & Media Strategy Management en Ferrero; Sandra Andrés, Brand Manager en Unilever, entre otros, fue un placer.

AIMC refleja en cada informe que el número de internautas crece y que el consumo de internet se está generalizando a medida que avanzan los años. Su última ola de marzo 2017 lanza el dato del 73,5% de penetración para Internet (en individuos mayores de 14 años conectados). Cifras que seguirán aumentando a medida que IoT irrumpa y se normalice en los hogares como un miembro más. Hay ya fuentes que aseguran que los dispositivos conectados llegarán hasta los 50.000 en todo el mundo para 2020.

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