El espacio de Begoña
El grupo Alibaba, el minorista más grande del mundo, continúa con sus planes de expansión para aumentar su oferta en todo el mundo y ha designado a MediaCom como la agencia de compra y estrategia de medios en el extranjero para Tmall World, Alibaba Cloud, Dingtalk y Taobao International. Alibaba ha declarado previamente que tiene planes para la rápida expansión de su red de comercio electrónico en el extranjero y está construyendo una red logística global para apuntalar esta ambiciosa expansión en el extranjero. Recientemente, ha abierto su primera oficina en el sudeste asiático en Kuala Lumpur –Malasia– como parte…
Por primera vez en su historia, adidas ha consolidado la gestión internacional de sus medios. Como parte de la estrategia diseñada para el año 2020 para impulsar la marca, ‘Creating the New’ –Creando lo nuevo–, adidas alineará y coordinará todas las áreas y territorios en los que está presente y ha seleccionado a MediaCom para ejecutar este enfoque holístico a partir del próximo 1 de septiembre. Después de un concurso competitivo y dividido en varias fases, MediaCom ha sido designada como  la agencia para ayudar a adidas y Reebok a continuar impulsando ambas marcas y ofrecer un plan de medios…
En segundo lugar, los concursos son cada vez más largos, no más cortos, y eso hace que el compromiso de la agencia con el cliente sea aún más importante. Los grandes concursos internacionales, por su propia naturaleza, tardan meses y requieren el tiempo y esfuerzo de cientos de colegas de una red de agencias. Reconocer el esfuerzo que hacen todas las agencias participantes ayuda a mantener elevados los niveles de energía y entusiasmo. No se trata de cubrir el coste total del concurso, sino cantidad simbólica. Un gesto como este  permite recorrer un largo camino.
Hoy quería compartir con vosotros un fantástico artículo de Toby Jenner, Worldwide COO de MediaCom, que ha publicado en el blog internacional de la agencia y previamente fue publicado en Campaing. En él habla de las relaciones con las agencias y de los concursos y procesos de selección de las mismas. Suscribo cada una de sus palabras. Aquí os dejo la traducción y espero que sirva de punto de partida para iniciar un debate necesario en el sector. Las agencias venden. Vendemos nuestros servicios, nuestras habilidades, nuestras herramienta y nuestro talento cada día.
En noviembre de 2017 Lindsay Pattison fue nombrada Chief of Transformation Officer (CTO) tanto de WPP como de GroupM. Hace unos días reflexionaba en un medio internacional sobre la mirada del consumidor: A fresh pair of (consumer) eyes. El artículo merece la pena, así que aquí os lo dejamos traducido. A menudo les pedimos a nuestros compañeros que revisen nuestro trabajo con ‘un par de ojos nuevos’. En nuestra industria, un nuevo par de ojos no debería solo significar revisar el trabajo para detectar errores, sino mirar el trabajo a través de lentes diversas y alternativas; algún experto o simplemente…
MediaCom ha sido elegida la Red de Agencias de Medios del año en el festival Cannes Lions. El trabajo de la agencia para Tesco en Reino Unido se alzó con el Grand Prix en la categoría Excelencia en planificación de medios, mientras que su campaña para Gillete (P&G) en Israel consiguió dos platas y un bronce. La agencia también ha conseguido 8 nominaciones en la shortlist, convirtiéndose así en la agencia de medios más condecorada en esta edición del festival.  La campaña ganadora del Grand Prix, Tesco´s Food Love Stories, permitió a la cadena minorista convertir algo tan funcional como…
El próximo 12 de junio MediaCom estará en The Future of Advertising (FOA) Barcelona. El evento organizado por Marketing Directo tendrá lugar en una de las salas de Cinesa de La Diagonal. Entre los profesionales que acercarán el futuro del Marketing y la Publicidad se encuentran Jordi Téllez, Operations Director en MediaCom, y Sergio de Murga, Client Service Director.  ¡Estad pendientes a nuestro twitter y os contaremos todas las novedades!
MediaCom ha sido nombrada como la Red de Agencias del Año en el Festival of Media Global Awards 2018. La agencia alzó este reconocimiento este lunes 14 de mayo, tras conseguir 19 premios: 8 trofeos de oro, 8 de plata y 3 de bronce, y la codiciada Red de Agencias del Año. Las campañas de MediaCom para Cerveza Victoria en México, Cancer Research en el Reino Unido, Head & Shoulders en Polonia, Skittles en Arabia Saudita, Gillette en Israel y una iniciativa de inclusión para MediaCom UK fueron reconocidas como las mejores del mundo. El Festival of Media Global Awards…
La semana pasada la Revista Anuncios nos entregó el premio a La Agencia del año; galardón que se suma a los cosechados internacionalmente en los últimos meses. Para nosotros este es muy especial, ya que una de las revistas más importantes del sector ha reconocido nuestra labor en el último año.   2017 no fue fácil. Hemos trabajado muy duro pero la perseverancia, el talento y la ilusión de todas las personas que hacen posible MediaCom no nos ha permitido rendirnos. Frente a las adversidades de los últimos tiempos podíamos haber tirado la toalla pero decidimos secarnos y continuar luchando sin perder las…
  Hace unos días media España colapsó con el temporal de nieve: atascos, cadenas, máquinas quitanieves... Pero los amantes del esquí, entre los que me incluyo, a cada copo que caía pensábamos en una próxima escapada para disfrutar bajando las pistas blancas. Al pensar en la nieve es inevitable asociarlo con los Juegos Olímpicos de Invierno, que justo finalizaron ayer. Y ha sido el único acontecimiento deportivo de este año; no podemos olvidar el Mundial de Fútbol en Rusia este verano, cuyos derechos fueron finalmente adquiridos por Mediaset. Una apuesta financiera elevada del grupo, que distribuirá los partidos entre Telecinco…
Por primera vez, el 40% de los beneficios para WPP, el mayor holding de comunicación del mundo y grupo al que pertenece MediaCom, ha venido de Digital. Un porcentaje que da indicios de la contribución de este canal al crecimiento del sector publicitario. Un canal que lo ha revolucionado todo y que nos ha obligado a pensar nuevas fórmulas para llegar a quien está al otro lado.
Pregunta del millón porque se plantea en la era en la que la compra programática suma inversión y abre un nicho para nuevos modelos de agencia dedicadas en exclusiva a ella. La compra programática, basada en la automatización en la compra de espacios publicitarios, ofrece las ventajas con las que todo anunciante sueña: mayor targetización, mayor personalización en la creatividad, menor desperdicio de impactos… Pero si bien ofrece claras ventajas a las marcas, no es la respuesta única a una estrategia de medios consistente. Por eso la respuesta a la pregunta es contundente: no.
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