2017: Cifras, tecnología, convergencia… pero sobre todo, actitud

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Infoadex reflejaba, en su último informe disponible, que la inversión publicitaria estimada en 2016 creció un 2,8%. Crecimiento que, aunque moderado, lo hemos acogido con optimismo quienes hemos visto –y hasta hace bien poco– retrocesos en la inversión. Durante esos 12 meses, esa cifra de inversión superó los 12 mil millones de € (concretamente fueron 12.067 millones de €) repartidos en diferentes proporciones entre los soportes y manteniendo liderazgo TV y Digital.

Un duopolio que demuestra que estamos en la era de la convergencia. Se acortan las distancias y se difuminan las fronteras entre unos soportes y otros. Observamos que cada vez en el ecosistema de comunicación conviven más medios, tecnologías y plataformas. Y que la audiencia que consume su contenido tiene un papel cada vez más relevante porque hoy es, además de receptora y emisora de mensajes, creadora de los mismos.

Es en base a esa audiencia hacia la que está girando el negocio para las agencias de medios: de media planning a audience planning, como afirma Jesper Juhl Brogaard, Head of Strategic Planning en MediaCom. Esto no nos aleja de nuestro foco en los medios, sino que enfatiza la eficiencia en la Entrega del mensaje. Contemplamos un ecosistema mucho más amplio, con una participación más elevada del dato relevante y de la publicidad programática. También con mayor incursión del contenido estratégico, ofrecido en modo y forma que permiten una mejor conversión a ROI. O, en otras palabras, una conexión eficaz. “Think business, act marketing”, que diría Marcos de Quinto.

Y tanto para ‘pensar’ como para ‘actuar’ hacen falta personas, profesionales que vuelquen su conocimiento al servicio de las marcas. Y que tengan la actitud constante del aprendizaje continuo. Como CEO de MediaCom, tengo el privilegio de liderar a un equipo de grandes personas. Ellas son la tendencia inalterable cada año. Y con ellas pienso afrontar un 2017 que promete ser absolutamente apasionante.

 

Este artículo fue publicado originalmente por La Publicidad

Foto | Jose Mesa