Marcando el paso

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Por primera vez, el 40% de los beneficios para WPP, el mayor holding de comunicación del mundo y grupo al que pertenece MediaCom, ha venido de Digital. Un porcentaje que da indicios de la contribución de este canal al crecimiento del sector publicitario. Un canal que lo ha revolucionado todo y que nos ha obligado a pensar nuevas fórmulas para llegar a quien está al otro lado.

No ya de la radio, la tele o el periódico, sino de la tablet, la Smart TV o dentro del casco de Realidad Virtual. Desayunamos día a día con hitos que hace décadas hubieran sido impensables. El futuro se precipita y las previsiones y tendencias que antes se preveían a años vista ahora se materializan en cuestión de meses. Un ritmo frenético que se extiende e influye en la industria publicitaria. 

 Estamos sin duda, en una etapa de transición y hay que convivir en ella con la mentalidad de que el cambio es continuo y rápido. Se nos exige inteligencia y agilidad para desenvolvernos con éxito en ella. Y eso pasa por simplificar. Simplificar procesos y mecanismos para operar en un entorno complejo como nunca antes lo habíamos visto. Esta es la opción que elegimos. Simplificar para ganar apoyándonos en Contenidos y Conexiones como palancas estratégicas del proceso comunicativo y de mejora de los negocios.  

 Simplificar significa hacer sencillo lo complejo. En nuestro caso, ‘Contenidos y Conexiones’ aporta luz a un sistema de comunicación que conecta medios, canales y consumidores. Un sistema que, aunque no renuncia a GRPs y a cookies, demanda afinar la targetización para ofrecer una imagen lo más real posible del consumidor. Y, en consecuencia, resultados lo más reales y efectivos posibles. 

 Con el propósito de llevar esto a cabo, las agencias de medios marcamos el futuro apostando por la evolución de la targetización de audiencias hacia la identificación del individuo único en planificación. Esto supone hacer uso de una tecnología e infraestructura que vayan acompañadas de un nuevo pensamiento sistémico, haciéndonos capaces, en plena era de la conexión, de establecer relaciones one-to-one y hacer posible la verdadera comunicación cross-device. Comunicación que hace primar la relevancia sobre la exposición y las experiencias sobre los GRPs. 

Como decía al inicio estamos en un momento de transición. Una coyuntura que está haciendo de las agencias de medios agentes imprescindibles para el cambio en la comunicación. Capaces de interpretar qué está ocurriendo, de aconsejar al anunciante sobre dónde colocar su inversión y mensaje en medios e implementar la planificación estratégica en aquellos puntos donde se genere el mayor rendimiento. Las agencias de medios, en definitiva, estamos dibujando el futuro desde hoy. Futuro que se concreta en la individualización del usuario aplicada en Contenido y Conexiones.

(Este artículo ha sido publicado originalmente por la revista La Publicidad)

 Foto: David Santaolalla