Hotel Seagram´s New York Hotel gana un EFI de Oro

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En MediaCom hoy seguimos de enhorabuena. Anoche recogimos junto con Pernod Ricard, &Rosás y Sr. Goldwing un EFI de Oro en la categoría Estrategia más Innovadora con nuestro Seagram´s New York Hotel.

 

La sonrisa aún no se ha borrado de mi cara y el orgullo que siento por ser parte de un equipo que pone todo su talento al servicio de clientes tan especiales como Pernod. Un equipo que sabe coordinarse con otros partners para crear el mejor sistema de contenidos y conexiones para las marcas, creando un proyecto innovador que, sobre todo, aporta valor y ROI a Seagram´s.

 

Os dejo un resumen de este caso para que veáis cómo abrimos un hotel en el hotel de otro.Y lo convertimos en un Medio Experiencial para una marca y envolvente para el consumidor. 

 

 

Abrimos un Hotel... En el Hotel de Otro.  Y lo convertimos en un Medio Experiencial para una marca y envolvente para el consumidor.  Para vivir y hacer realidad la promesa en la que Seagram’s Gin se asentaba: ‘“That ?s The New York Life” Sin arquitecto y con mucho contenido, convertimos a cuatro Hoteles con estilo en el Medio para dar vida al espíritu de la Marca -The Seagram’s NY Hotel-. 

 

Reto: ¿Y si el Consumidor paga por vivirlo? ¿Por sentirse neoyorkino sin salir de su ciudad? Se cumplió. Noviembre 2016. Abrimos el primer Seagram’s NY Hotel at Only you. Y en dos años de un Hotel saltamos a Azoteas, a un Bar y a tres Hoteles más. Seagram’s NY Hotel at NH Collection Suecia, Seagram’s NY Hotel at The Corner, Seagram’s NY Hotel at One Shot Reina Victoria en Valencia...100.000 personas ya lo han disfrutado pagando por las experiencias y dejando una facturación de 353.000 euros acumulados. Un 20% del presupuesto invertido por la marca en producir los eventos.  Sin pagar por el espacio y ahorrando más de 700.000 euros de inversión en producción.

 

Si la eficacia son Datos tenemos más: - Seagram’s NY Hotel at Only You, durante los meses enero y marzo de 2017, fue nº1 en TripAdvisor - Seagram ?s NY Hotel at The Corner (en medio de la mayor crisis política en Cataluña) creció un 22% en ocupación y un 40% en ventas de Food & Beverage.  - The Seagram’s NY Rooeop en 12 noches generó más de 30.000 euros de ventas y The Seagram’s NY Jazz Sessions. más de 11.000 euros en 6 noches.. La web de Seagram’s Gin, sólo apta para mayores de edad, acumula 1,6 millones de visitas desde que abrió el primer Seagram ?s NY Hotel, con un 40% más de usuarios registrados. . Crecen las ventas totales de la marca en España (+ 7,62% en 2017 vs 2016) Un salto a una nueva forma de tratar el contenido: Haciendo un ‘spin-off’ en Comunicación en sinergia con el canal.  Le llamamos ‘Making Brand Content  Profitable’. Y así es como empezó... Por una campaña que habitó un Hotel y lo transformó en un Medio vivo de comunicación.Un Hotel se convierte en un Medio vivo para la comunicación y la experiencia real de una marca. E inicia un ciclo rentable que genera ingresos y retroalimentan la creación de nuevas experiencias.