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Espacio de Digital University

Hace unos unos días celebramos el Digital Day en MediaCom y tuvimos la suerte de contar con cuatro ponentes estupendos. Cada uno de ellos, desde su experiencia profesional, nos habló del apasionante reto que se nos presenta en los tiempos que corren: alcanzar al consumidor en un mundo digital e hiperconectado. La publicidad y el mundo de la comunicación en general se adaptan a marchas forzadas a este hecho con creatividad y soluciones innovadoras que se mejoran cada día.

Pero, ¿Cuáles son los ingredientes para una comunicación efectiva y adaptada al consumidor en el universo online?

Espacio de Connections

Se reabre estos días el debate acerca de la necesidad de consensuar nuevas métricas en digital referentes a la visibilidad de los anuncios. Métricas que favorezcan la comparación entre los medios tradicionales con los digitales y que permitan analizar los resultados de la inversión publicitaria de las marcas. Una especie de GRP televisivo, pero aplicado al entorno digital. Algo así como un eGRP.

La industria estadounidense ha tomado las riendas para tratar de homogeneizar, bajo parámetros consensuados, esta medida. De momento, se ha cimentado la base de la ‘viewability impression’. Para considerarla como tal, el anuncio debe ser visible, al menos, en un 50% de píxeles y durante un segundo como mínimo.