Seguro que os acordáis de la campaña con la que hace años una conocida marca de relojes nos planteaba un ‘No es lo que tengo, es lo que soy’. La recupero para reflexionar sobre la transferencia de valor en nuestro sector. Todo intercambio de productos y servicios comienza en la fijación de un precio y acaba en el momento en el que satisfacemos la deuda contraída. ‘Es lo que tengo’.

Sin embargo, en un sector como en el que nos movemos profesionalmente –Publicidad y Marketing– esa ‘deuda’ va más allá del mero cumplimiento de los objetivos propuestos y entronca con la satisfacción del cliente y los resultados a largo plazo. Es decir, va más ligada al Valor. ‘Es lo que soy’.

Numerosos cambios han dinamizado el sector de Automoción y revolucionado una industria clave en el tejido empresarial de cualquier país. Estos movimientos tienen especial relevancia en un momento en el que la oferta de transporte privado se multiplica, es más competitiva e incluso ofrece nuevos modelos de negocio basados en el pago por movilidad. Factores que hacen que la adquisición de un vehículo privado empiece a no ser la opción principal de transporte para algunos segmentos de población.

¿Recordáis a Matilda? El año pasado nos enseñó a derrotar al monstruo de las toallitas con una papelera para ahorrar agua y cuidar el medio ambiente. Y este año ha vuelto para darnos consejos de ahorro de agua en casa. La campaña que Canal de Isabel II lanzó el año pasado tuvo mucho éxito y repercusión en redes sociales. El objetivo era concienciar tanto a niños como a adultos mediante un código sencillo: a través de dibujos de animación. Pero Matilda no ha sido la única protagonista animada, ni mucho menos, en una campaña publicitaria. Son muchas las marcas que deciden usar este recurso para impactar a su audiencia.

Aunque muchos ya lo sabréis o lo habréis visto en los medios, no quería dejar escapar la oportunidad de contarlo aquí, en nuestro sitio que también es tuyo, en el blog de MediaCom. Hemos sido nombrados Red de Agencias del Año en la gala del Festival of Media 2017. MediaCom alcanza esta distinción tras ganar un total de 18 premios durante la noche, un hito sin precedentes. ¡Bravo por nuestros compañeros de la red!

Hoy, comunicación y comercialización van de la mano.  Nunca hubo tan poca distancia entre el momento de la comunicación y el de venta, y esto hace que los medios sean más importantes para el negocio de las marcas que nunca. Las marcas exitosas se han dado cuenta de que las necesidades del consumidor no cambian, no lo han hecho  en decenas de años, sino que evolucionan.

En los últimos 15 años, el 52% de las compañías Fortune 500 han desaparecido. En lo alto de la lista se han encumbrado recién llegados como Google, Apple, Amazon, Facebook, Spotify... que comparten una fuerza común: son creadores de relaciones.

Pensar el futuro en comunicación es una constante en nuestro sector y diría que una obligación profesional considerando el ritmo de cambio de hábitos en el consumidor y la necesidad de las marcas de contactar de forma eficiente. Para quien se encuentra en el lado del asesor para la entrega, pensar en el futuro es una faceta inherente a su actividad y ese es el caso de MediaCom, posicionada como una agencia de Content & Connections, que tiene su fin último en conectar con la audiencia a través del mensaje / contenido más relevantes. Estamos obligados a observar los comportamientos y hábitos del consumidor, lo que me lleva a hablar de cambio en esa premisa de “necesaria adaptación” de viejos hábitos a los nuevos medios que tenemos para comunicar.

“Cuando los espectadores tienen el poder de programar su día y de elegir con qué series se levantan o se van a dormir, la forma de ver TV cambia para siempre”. Netflix.

"Un beso de película" ha sido la campaña ganadora en la última edición de los Digital Execs. Una campaña para Oikos, de Danone, en colaboración con Vinizius Y&R. 

Se acaba el Festival de Cannes Lions y, polémicas aparte, deja un regusto que conviene pararse a paladear. Porque, más allá de premiar las mejores campañas, este festival supone un adelanto de lo que será tendencia en la industria. En MediaCom Global han extraído cuatro. ¿Las repasamos?

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